DREIZWEIEINS GmbH

Smarter “Regelbruch” à la Bulgarien (die “Schwarzen Engel von Sopot”)

dreizweieins — Thu, 26 Apr 2012 16:09:34 +0000

Einer unserer Leser (Stefan Gehrig) hat mich darauf aufmerksam gemacht, dass nicht nur in Pakistan, sondern auch in Bulgarien kreative Wege beschritten werden, um säumige Steuerzahler an ihre Pflichten zu erinnern.

Unkonventionalität lohnt sich eben meistens!

Hier der sehenswerte Bericht der ARD über die “Schwarzen Engel von Sopot”:

Die Schwarzen Engel von Sopot from DREIZWEIEINS on Vimeo.

So verschaffen Sie sich wertvolle Wettbewerbsvorteile

dreizweieins — Thu, 26 Apr 2012 12:40:45 +0000

Jeder braucht sie, nur wenige haben sie: Wettbewerbsvorteile!

In diesem Fachartikel, der diese Woche im Schweizer KMU-Magazin erschienen ist, finden Sie eine Art Crash-Kurs zum Thema “Wettbewerbsvorteile durch wirksame Kommunikation”.

Herzlichen Dank für Ihre Kommentare!

- Harald Burgener

Die katholische Kirche im selbstverschuldeten Würgegriff

dreizweieins — Fri, 20 Apr 2012 13:35:38 +0000

Wenn Glaubwürdigkeit fesselt

Glaubwürdigkeit ist mit das höchste Gut in Wirtschaft, Politik und ja, auch Religion. Was geschieht, wenn man sich aus Gründen der Glaubwürdigkeit in eine nahezu ausweglose Situation manövriert, erlebt die katholische Kirche seit Jahr und Tag am eigenen Leib.

Im Anschluss an eine Taufe fragte ich vor Jahren einmal den Priester beim gemeinsamen Essen beiläufig: „Sagen Sie Herr Pfarrer, wie lange dauert es eigentlich noch, bis der Zölibat aufgehoben wird?“
Der Priester, der zu dieser Zeit um die 70 gewesen sein muss, antwortete: „Ich selber werde es nicht mehr erleben – aber sicher meine Kinder!“

Vor so viel Schlagfertigkeit konnte ich nur den Hut ziehen. Und ja, die Geschichte ist wahr!

Das Dilemma

Wer von der katholischen Kirche Reformen erwartet, wird immer wieder enttäuscht. Der Grund dafür ist relativ einfach: Die katholische Kirche kann gar nicht anders, als an dem festzuhalten, was sie vor langer Zeit als „ewige Wahrheit“ proklamiert hat. Wer nämlich nicht mehr und nicht weniger als die ewige Wahrheit „verkauft“, verfügt zwar über ein unheimlich gutes „Verkaufsargument“, muss aber ein für alle Mal gegen alle Widerstände an dieser Wahrheit festhalten. Schliesslich ist sie ewig und kann nicht einfach mir nichts dir nichts verändert werden. Und so hat sich der Vatikan quasi selbst gefesselt und in eine Situation manövriert, die grundsäztlich überhaupt keine Reformen zulässt.

„Stammkundschaft“ nicht für dumm verkaufen

Stellen Sie sich nur einmal vor, was die „Stammkundschaft“ (in den katholischen Stammlanden der Schweiz wahrscheinlich mehrheitlich Personen ab 50) sagen würde, wenn die Kirche die Hölle plötzlich aus ihrem Konzept streichen würde. Die „Stammkundschaft“ würde sich unweigerlich veräppelt vorkommen. Das will die Kirche tunlichst vermeiden, denn sie hat diesbezüglich bereits früher schlechte Erfahrungen gemacht.

Als man zum Beispiel die heilige Kommunion plötzlich nicht mehr nur auf nüchternen Magen einnehmen durfte (Mitte des letzten Jahrhunderts war das tatsächlich noch so), hat das bei meiner mittlerweile verstorbenen Grossmutter Berta dazu geführt, dass sie sich ernsthaft gefragt hat, ob alles andere, das man ihr erzählt hatte, wohl auch nicht stimme. Eine katholische Grossinvestition stand auf Messers Schneide.

Nun ja, meine liebe Grossmutter blieb trotz ihrer geäusserten Zweifel bis an ihr Lebensende eine überzeugte Katholikin, was meiner Meinung nach aber in erster Linie damit zu tun hatte, dass ihre Generation in ihrer Kindheit geradezu indoktriniert wurde (um nicht zu sagen einer valablen Gehirnwäsche unterzogen wurde) – eine katholische Grossinvestition eben.

Schutz ja, Handschellen nein

Man muss der Kirche aber zugute halten, dass sie in der heutigen Zeit mit ihrem verstaubt anmutenden Verhalten eine äusserst wichtige Funktion erfüllt – und zwar die des ruhenden Pols nach dem sich so viele sehnen. Was in der immer komplexer werdenden Welt auch geschehen mag, die Ansichten und Rituale der katholischen Kirche bleiben unverändert. Der Wert einer solchen Konstante ist enorm. Sie gibt den Menschen Kraft und schafft Vertrauen. Aber sie hat eben auch ihren Preis: Tief greifende Reformen werden nahezu verunmöglicht.

Unsere eigene Glaubwürdigkeit und die unserer Unternehmen und Organisationen sollten auch in Zukunft höchste Priorität geniessen. Wir dürfen aber nicht den gleichen Fehler begehen wie die katholische Kirche und alle Brücken hinter uns abreissen. Denn dann berauben wir uns unserer Handlungsfreiheit, und die eigene Glaubwürdigkeit wird damit fast schon zum Fluch. Wir müssen aus den Glaubwürdigkeitsfesseln der katholischen Kirche auch noch folgende Lehre ziehen: Niemals mehr versprechen als man halten kann. Niemals!

Gibt es einen Ausweg aus dem Dilemma?

Eine Frage bleibt natürlich noch: Könnte sich die Kirche aus ihrem selbst auferlegten Glaubwürdigkeits-Dilemma überhaupt befreien? Ich denke schon. Es bräuchte aber eine gesunde Portion Kreativität, einen tiefen Griff in die Trickkiste und verschwindend wenig Respekt vor der Wahrheit. Eine Möglichkeit bestünde zum Beispiel in der Bekanntgabe eines „Wunders“ oder einer Erscheinung, die zum Beispiel verlangt, dass Priester heiraten dürfen. Denn wer zu wissen scheint, was nach dem Tod geschieht, hat sicher auch einen guten Draht zu allem anderen Übernatürlichen. Und das wäre dann auf eine gewisse Art sogar wieder glaubwürdig – auch wenn die Kirche dafür die Wahrheit auf mehr als unnatürliche Weise biegen müsste. Und wir wissen ja alle: So etwas würde die Kirche niemals tun.

Bis zum nächsten Mal und bitte nicht vergessen, einen Kommentar zu hinterlassen.

Harald Burgener

3200%-Traumrendite mit PR

dreizweieins — Fri, 16 Mar 2012 10:32:36 +0000

Mal ehrlich: Wo gibt es heute noch eine angemessene Rendite? Auf dem Sparbüchlein sicher nicht. Umso schöner ist es, wenn man seinen Einsatz “verzweiunddreissigfachen” kann – und das ganz ohne riskante Finanzmarktwetten. Gezielte PR-Massnahmen sind das bessere Investment. Und ja: Es sind Traumrenditen möglich!

Für einen unserer geschätzten Kunden konnten wir kürzlich ein sehr erfolgreiches PR-Projekt durchführen:

Unsere Medienmitteilung wurde mitsamt Bildern von sämtlichen Zielmedien praktisch im Wortlaut übernommen.

Der Umfang der einzelnen Artikel und Beiträge übertraf unsere Vorstellungen.

Bekanntlich sind redaktionelle Beiträge weit glaubwürdiger als jede Form der Werbung. In der PR-Literatur geht man sogar von einer bis zu 8 Mal höheren Glaubwürdigkeit aus.

Wir haben ausgerechnet, wie viel es gekostet hätte, unseren medialen Output in den jeweiligen Medien mit Werbung zu “kaufen”. Dabei haben wir einen sehr bescheidenen Glaubwürdigkeitsfaktor von 3 gewählt, um auch tatsächlich auf der sicheren Seite zu sein.

Ergebnis: Der Kunde hat für unsere professionelle PR-Arbeit den Betrag xy bezahlt und dafür das Zweiunddreissigfache zurückbekommen.

Das nenne ich ein gutes Geschäft.

Sichern auch Sie sich Ihre PR-Rendite!

- Harald Burgener

P.S.: Bei einer solchen Traumrendite handelt es sich nicht um die Regel. Für gewöhnlich liegt der Return On Investment (ROI) bei 300 bis 1000 Prozent.

Die besten Produktivitätstools (aus meiner Sicht)

dreizweieins — Tue, 28 Feb 2012 08:51:58 +0000

Es gibt unzählige Tools, die einem eine höhere Produktivität versprechen. Ich habe viele davon ausprobiert. Täglich nutze ich aber nur die folgenden fünf, weil sie in meinen Augen auch wirklich nützlich sind:

1. Evernote

Alles, was mir bei Internet-Recherchen auffällt, speichere ich in Evernote. Hier können zum Beispiel Artikel oder auch ganze Websites abgelegt und kategorisiert werden. Evernote ist für PC und Mac erhältlich und is erst noch gratis. Meine Meinung: Einfach genial und ein absolutes Must-Have!

2. Pomodoro

Pomodoro funktioniert wie eine Küchenuhr. Man stellt sie eine und arbeitet dann für 25 Minuten voll konzentriert an einer Aufgabe. Anschliessend macht man 5 Minuten Pause. Dann beginnt der nächste 25-Minuten-Abschnitt. Weil man weiss, dass im Hintergrund eine Uhr tickt, arbeitet man meiner Meinung nach konzentrierter. Ausserdem haben die zahlreichen 5-Minuten-Pausen in meinen Augen positive Auswirkungen auf die Leistungsfähigkeit. Im Internet gibt es viele (auch kostenlose) Download-Möglichkeiten – für PC und Mac. Persönlich nutze ich eine Version aus dem Mac-App-Store für 5 Franken.
Meine Meinung: Eines der wenigen Zeitmanagement-Tools, das auch wirklich wirkt!

3. Survey Monkey

Survey Monkey ist für mich die klare Nummer 1 wenn es darum geht, Befragungen durchzuführen – ganz egal ob es dabei um Mitarbeiter-, Kunden- oder Stakeholderbefragungen geht. Kinderleicht können kurze oder umfangreiche Fragebogen erstellt werden. Anschliessend kann man diese entweder mittels HTML-Code in die eigene Website integrieren oder mittels eines Links an ausgewählte Personen verschicken. Die Auswertung geschieht voll automatisch (abgesehen von qualitativen Fragen). Es gibt eine kostenlose Version. Wer aber schon Erfahrung mit Umfragen hat, sollte mindestens die PLUS-Variante wählen. Diese kostet 35 Franken pro Monat.
Meine Meinung: Für alle, die systematisch mehr über ihre Ziel- und Anspruchsgruppen wissen wollen ein sehr nützliches Tool.

4. Tree (leider nur für Mac erhältlich)

Ich finde Tree phänomenal, weil es anders ist. Man könnte es als “Seitwärts-Mindmap” bezeichnen. Im Gegensatz zu allen anderen Mindmapping-Tools orientiert sich Tree vertikal nach unten und eben seitwärts. Dadurch kann ein Mindmap auch problemlos sehr gross werden und ist immer noch übersichtlich. Einziger Haken: Tree ist nur im Mac-App-Store erhältlich. Für PC’s gibt es meines Wissens noch keine entsprechende Software.
Meine Meinung: Wenn es darum geht, Ideen zu entwickeln, ist Tree in meinen Augen ein ausserordentlich hilfreiches Werkzeug.

5. iPad 2 & “penultimate”

Früher waren meine handschriftlichen Notizen über verschiedenste Notizbücher verstreut. Nicht selten verbrachte ich Zeit mit Suchen. Und das nervte. Seit ich den iPad 2 habe, hat sich das geändert. Alle meine Notizen sind jetzt übersichtlich an einem einzigen Ort abgelegt. Persönlich arbeite ich mit einer App namens “penultimate”. Es gibt aber auch noch “bamboo paper”, das noch eleganter ist als “penultimate”. Ich habe mich aber mittlerweile an diese App gewöhnt. Damit man auch gute handschriftliche Notizen machen kann, braucht es noch einen Stift. Hier empfehle ich den “bamboo stylus” der bequem im Internet bestellt werden kann.
Meine Meinung: Ich würde weder den iPad 2 noch penultimate wieder hergeben.

Es würde mich sehr freuen, wenn die oben erwähnten Tools auch Ihr Leben erleichtern.

Für Ihre Kommentare bin ich Ihnen sehr dankbar.

- Harald Burgener

Die Anleitung zum “Durchdringen” – frisch von der Presse (Spezialaktion)

dreizweieins — Tue, 28 Feb 2012 08:51:43 +0000

Wer in der heutigen Zeit trotz Informationsflut und “Krieg um Aufmerksamkeit” zu seinen idealen Ziel- und Anspruchsgruppen durchdringen kann, verfügt über einen nahezu unbezahlbaren Wettbewerbsvorteil.

Deswegen habe ich einen 45-seitigen, leicht lesbaren Praxis-Ratgeber verfasst, der in kompakter Form und ohne theoretischen Ballast das nötige Rüstzeug vermittelt. Konkret geht es um 5 hoch wirksame Strategien, die sehr rasch und einfach anzuwenden sind und zu Jahresbeginn in einer E-Mail-Serie vorgestellt wurden. Jetzt liegt dieses Wissen erstmals übersichtlich und handlich in gedruckter Form vor.

Der Ratgeber ist für 47 Euro unter anderem auch bei amazon erhältlich.

Für Sie habe ich aber ein spezielles Angebot:

Ich habe 50 druckfrische Ansichtsxemplare bei mir zu Hause, und ich bin bereit, diese 50 Exemplare zum absoluten Vorzugspreis von 20 Franken pro Stück an unsere Kunden, Freunde und Partner abzugeben – und zwar, weil ich überzeugt bin, dass Ihnen dieses WIssen sehr nützlich sein wird und Ihnen das Leben erleichtern wird.

Es hat aber lediglich 50 Stück, und die werden rasch vergriffen sein. Deshalb gilt: Wer zuerst kommt, malt zuerst. Es hat, solange es hat. Eine kurze Mail mit Adressangabe an burgener@dreizweieins.ch genügt.

Also am besten gleich zugreifen, denn diese Spezialaktion wird garantiert nicht wiederholt.

- Harald Burgener

P.S.: Diese Aktion gilt ausschliesslich für unsere Kunden, Freunde und Partner.

P.P.S.: Wenn Sie auch nur eine der 5 hoch wirksamen Strategien konsequent anwenden, wird sich Ihre bescheidene Investition hundertfach wenn nicht tausendfach auszahlen.

Valaiscom-Kampagne #2: “Wier kehrä Ew”

dreizweieins — Mon, 20 Feb 2012 07:35:43 +0000

Mit der „Hüeru Güet“-Kampagne hat die Valaiscom letztes Jahr für viel Aufmerksamkeit gesorgt. Jetzt geht es wieder los. Dieses Mal steht die Tatsache im Zentrum, dass die Valaiscom zu 100% den Oberwalliser Gemeinden und damit allen Oberwalliserinnen und Oberwallisern gehört. Es gibt 5’000 Franken in bar zu gewinnen.

Alles weitere unter www.hüerugüet.ch

Hier die offizielle Medienmitteilung zum Kampagnenstart:

Die Valaiscom möchte die Gesichter ihrer Besitzer sehen

Oberwallis.- Die Valaiscom ist zu 100% im Besitz der Oberwalliser Gemeinden. Und so gehört das Unternehmen vollständig der Bevölkerung. Jetzt möchte die Valaiscom so viele ihrer Besitzer wie nur möglich sehen und lanciert aus diesem Grund einen Foto-Wettbewerb, bei dem es 5’000 Franken in bar zu gewinnen gibt.

Unter www.hüerugüet.ch können sich alle Personen, die im Oberwallis wohnhaft sind, anmelden. Und dort können auch die Bilder hochgeladen werden. Es ist kinderleicht. Man muss einfach nur den Instruktionen folgen. Der Phantasie sind bei der Komposition der Bilder keine Grenzen gesetzt. Natürlich haben ein wenig „verrückte“ oder ausgefallene Bilder die besseren Chancen auf den Gewinn als allzu brave Portraitbilder. Selbstverständlich dürfen die Fotos aber weder obszön, noch rassistisch noch sonst wie anstössig sein. Ansonsten werden sie einfach gelöscht.

Voting beginnt am 13. März 2012

Um Chancengleichheit zu wahren, ist für das Hochladen der Bilder noch Zeit – und zwar bis zum 12. März 2012. Am 13. März 2012 beginnt das Voting, d.h. jeder kann dann abstimmen. Pro Person können insgesamt drei Stimmen abgegeben werden. Die Voting-Phase dauert bis zum 31. März 2012. Diejenige Person, deren Foto zu diesem Zeitpunkt die meisten Stimmen hat, gewinnt 5’000 Franken in bar.

„Unabhängigkeit wahren“

Telekommunikation wird immer wichtiger. Die Telekommunikationsinfrastruktur gehört zur Grundinfrastruktur und wird in naher Zukunft noch weiter an Bedeutung gewinnen. „Eine solch wichtige Infrastruktur darf auch in Zukunft nicht vollkommen privatisiert werden“, so Valaiscom-CEO Günter Seewer. Zu gross sei die Gefahr von Abhängigkeiten und fehlendem Einfluss. Das Gemeinwohl müsse auch weiterhin im Zentrum stehen. Die Telekommunikationsdienste sollen weiterhin bezahlbar bleiben. „Und deshalb müssen die Gemeinden auch weiterhin mit entscheiden können. Nur so ist es möglich, Eigenständigkeit und Unabhängigkeit zu wahren“, ist Günter Seewer überzeugt. Und so wird es auch in Zukunft so bleiben, dass sich die Valaiscom im Besitz der Oberwalliser Gemeinden befindet.

Eine echte Killer-Headline!!!

dreizweieins — Wed, 01 Feb 2012 17:30:21 +0000

Heute ist mir eine der coolsten Headlines, die ich je gesehen habe über den Weg gelaufen. Und sie kommt auch noch aus der Schweiz…

Headlines sind die Anzeigen für die Anzeigen – der Grund, weshalb jemand überhaupt seine Zeit opfert und etwas liest, hört, sich ansieht oder ausprobiert.

Wer gute Headlines sehen will, muss einfach nur den National Enquirer abonnieren. Einzigartig, was diese Journalisten auf dem Kasten haben.

Aber heute habe ich diese hier entdeckt:

Ist dieser Titel nicht wunderbar?

Er packt dich mit beiden Händen und zieht dich mit unerbittlicher Gewalt zu sich…

Mich macht er so neugierig, dass ich einfach wissen muss, was dahintersteckt.

Ihre Headlines sollten in die gleiche Richtung gehen. Denn auch wenn Sie das beste
Produkt auf Gottes schöner Erde haben, ohne das Interesse Ihrer Zielgruppe wecken
zu können, bleiben Sie darauf sitzen…

Bis zum nächsten Mal

- Harald Burgener

P.S.:

Schreiben Sie sich für den DREIZWEIEINS-Newsletter ein, dann kriegen Sie neben solchen Fundstücken mindestens 1 Mal pro Monat ebenso wertvolle wie erprobte Strategien und Taktiken, die Ihre Kommunikation verbessern werden. Ich freue mich auf Sie!

Es ist zum ersten Mal passiert…

dreizweieins — Tue, 31 Jan 2012 13:19:43 +0000

Wenn man wie wir eine 3-fach-Garantie anbietet, muss man natürlich damit rechnen, dass sie auch eingelöst wird. Und jetzt ist es passiert: Die Leistungsgarantie ist zum ersten Mal fällig geworden.

Im Rahmen eines Mandates haben wir es trotz aller Anstrengungen leider nicht wie vorgesehen geschafft, die Medien für ein gewisses Thema zu begeistern. Und weil keine zählbaren Resultate vorliegen, haben wir natürlich anstandslos auf die Bezahlung verzichtet. Ehrlich gesagt würden wir uns auch schämen, für etwas Geld zu verlangen, das nicht die erwünschten Resultate gebracht hat.

Glauben Sie mir: Es macht wirklich keinen Spass, gratis zu arbeiten. Aber so ist das nun mal. Man muss schliesslich leben, was man predigt. Und wir leben unsere 3-fach-Garantie.

Wir werden auf jeden Fall weiterhin alles dransetzen, dass unsere 3 Garantien möglichst selten (am besten nie) in Anspruch genommen werden müssen.

Bis zum nächsten Mal

- Harald Burgener

Anleitung zum Durchdringen! Kostenlose 5-teilige-Report-Serie

dreizweieins — Fri, 20 Jan 2012 10:13:24 +0000

Ganz egal, was Firmen oder Organisationen erreichen wollen,
sie müssen zuerst einmal gehört werden. Und zwar von den
richtigen Leuten!

In unserer informationsüberfluteten Zeit ist das besonders
schwierig geworden. Ausgetretene Pfade, wie zum Beispiel
die “Fliegenjagd mit Maschinengewehren” funktionieren nicht
mehr.

Durch all den Lärm und die meterdicken Schutzschilde der
Zielgruppen durchzudringen, ist zu einer überlebens-
notwendigen Fähigkeit für Organisationen und Unternehmen
geworden.

Die DREIZWEIEINS GmbH hat heute eine kostenlose Report-
Serie lanciert, die Unternehmen und Organisationen dabei
helfen soll, mit Ihren Botschaften effektiv und effizient zu
ihren idealen Ziel- und Anspruchsgruppen durchzudringen.

Warum kostenlos? Weil wir der Auffassung sind, dass wir
gerade in der momentanen, wirtschaftlich anspruchsvollen
Zeit mit diesen Informationen einen Beitrag leisten können.
Und natürlich auch, weil wir an Marketing mit relevanten
Inhalten glauben, die einen wirklichen Mehrwert für Ziel- und
Anspruchsgruppen schaffen.

Hier geht es zur kostenlosen, 5-teiligen-Report-Serie

DREIZWEIEINS GmbH

Smarter “Regelbruch” à la Bulgarien (die “Schwarzen Engel von Sopot”)

Einer unserer Leser (Stefan Gehrig) hat mich darauf aufmerksam gemacht, dass nicht nur in Pakistan, sondern auch in Bulgarien kreative Wege beschritten werden, um säumige Steuerzahler an ihre Pflichten zu erinnern.

So verschaffen Sie sich wertvolle Wettbewerbsvorteile

Jeder braucht sie, nur wenige haben sie: Wettbewerbsvorteile!

Die katholische Kirche im selbstverschuldeten Würgegriff

Wenn Glaubwürdigkeit fesselt

3200%-Traumrendite mit PR

Die besten Produktivitätstools (aus meiner Sicht)

Es gibt unzählige Tools, die einem eine höhere Produktivität versprechen. Ich habe viele davon ausprobiert. Täglich nutze ich aber nur die folgenden fünf, weil sie in meinen Augen auch wirklich nützlich sind:

1. Evernote

2. Pomodoro

3. Survey Monkey

4. Tree (leider nur für Mac erhältlich)

5. iPad 2 & “penultimate”

Die Anleitung zum “Durchdringen” – frisch von der Presse (Spezialaktion)

Wer in der heutigen Zeit trotz Informationsflut und “Krieg um Aufmerksamkeit” zu seinen idealen Ziel- und Anspruchsgruppen durchdringen kann, verfügt über einen nahezu unbezahlbaren Wettbewerbsvorteil.

Für Sie habe ich aber ein spezielles Angebot:

Valaiscom-Kampagne #2: “Wier kehrä Ew”

Alles weitere unter www.hüerugüet.ch

Die Valaiscom möchte die Gesichter ihrer Besitzer sehen

Eine echte Killer-Headline!!!

Heute ist mir eine der coolsten Headlines, die ich je gesehen habe über den Weg gelaufen. Und sie kommt auch noch aus der Schweiz…

Es ist zum ersten Mal passiert…

Anleitung zum Durchdringen! Kostenlose 5-teilige-Report-Serie

Ganz egal, was Firmen oder Organisationen erreichen wollen, sie müssen zuerst einmal gehört werden. Und zwar von den richtigen Leuten!

Ganz egal, was Firmen oder Organisationen erreichen wollen,
sie müssen zuerst einmal gehört werden. Und zwar von den
richtigen Leuten!